Mengapa Branding Penting? – Salah satu kunci pemasaran yang baik adalah memiliki sebuah branding yang bagus. Secara definisi branding merupakan suatu kegiatan memberikan nama, simbol maupun identitas guna membedakan suatu produk atau jasa dengan yang lainnya.
Branding terbagi menjadi beberapa jenis di antaranya adalah:
- Branding Produk
- Personal Branding
- Branding Perusahaan
Branding Produk berarti Anda menciptakan kekhasan dari suatu produk tertentu. Branding produk ini bisa meliputi nama khas produk, cita rasa, kualitas dan sebagainya yang membuat produk berbeda dengan produk lainnya.
Adapun Personal Branding, lebih kepada kekhasan personal. Sehingga jika ada seseorang yang berhasil membangun personal branding-nya, maka saat orang lain disebutkan tentang sesuatu yang identik dengan seseorang maka sosok tersebutlah yang akan disebut.
Personal branding biasanya dibutuhkan oleh influencer, artis, atau publik figur lainnya. Namun manusia ktegori biasa pun umumnya secara tak sadar membentuk personal branding untuk dirinya dari kebiasaan-kebiasaan yang ia lakukan sehingga ia memiliki kekhasan tersendiri yang membuatnya mudah diingat.
Untuk Branding Perusahaan ini menjadi sangat penting karena akan sangat berpengaruh pada produk-produk yang dijual nantinya. Tanpa branding yang baik, biasanya perusahaan sulit mendapatkan manfaat branding seperti kepercayaan konsumen serta sulit bersaing dengan perusahaan lainnya.
Mengapa Branding Penting?
Berikut ini sejumlah alasan mengapa branding menjadi begitu penting.
1. Pembeda
Branding menjadi penting guna membuat perusahaan ataupun barang yang kita jual atau diproduksi memiliki ciri khas.
Tanpa adanya branding, produk susah untuk dibedakan dengan produk yang lain. Apalagi ketika produk serupa banyak dibuat orang lain.
Tak hanya produk, perusahaan juga membutuhkan branding. Branding perusahaan dibangun dengan pemilihan merek brand seunik mungkin, mudah diingat serta lebih baik lagi jika belum banyak yang menggunakan.
Branding perusahaan dapat dibangun dengan mensinkronkan logo, slogan, tempat dan juga jenis produk yang nantinya ditawarkan.
Contoh bagaimana manfaat branding sebagai pembeda misalnya branding iPhone. Jika disebutkan produk iPhone orang-orang akan berpikir bahwa ini adalah adalah produk yang memiliki eksklusivitas tinggi berbeda dengan produk-produk teknologi lainnya.
Dari situ terlihat bagaimana iPhone berhasil membangun branding-nya sebagai produsen yang memproduksi barang-barang elektronik yang berbeda dengan orang lain dan memiliki nilai kelas tinggi.
2. Memberi kecondongan identitas
Brand sangat penting bagi kecondongan identitas. Saat branding berhasil dibangun dengan baik orang-orang akan cenderung menyebut brand tertentu saat membahas mengenai sesuatu hal.
Semisal brand Honda. Dari dulu hingga saat ini masih saja ada orang-orang yang menyebut sepeda motor dengan kata Honda meskipun sepeda yang digunakan ternyata adalah Suzuki.
Contoh yang lain adalah Odol. Odol sejatinya adalah sebuah merk pasta gigi akan tetapi, di banyak tempat banyak orang menyebut pasta gigi apa pun merknya dengan sebutan Odol.
Biasanya hal-hal semacam ini timbul dan melekat kuat lantaran produk muncul di era masih langkanya produk serupa.
Akan tetapi, jika produk Anda merupakan produk baru, asal Anda bisa menemukan formula pas dalam membangun brand, tak menutup kemungkinan kecondongan identitas pada produk Anda akan muncul saat seseorang menyebutkan sesuatu yang berhubungan dengan produk Anda.
Tentu saja, salah satu syaratnya Anda harus memiliki kekhasan produk yang baik.
3. Menyampaikan nilai produk atau jasa
Branding dapat menjadi magnet tersendiri bagi produk yang akan dijual. Ini karena lewat brand maka nilai suatu produk yang ditawarkan dapat tersampaikan.
Semisal seseorang yang memberikan brand produk roti manisnya “Maniso”. Secara tidak langsung pemilik brand tengah menyampaikan nilai produknya ke pembeli bahwa produk yang ia jual adalah sesuatu yang manis mengingat namanya yang mengandung unsur kata “manis”.
4. Berkomunikasi dengan pelanggan
Melalui sebuah brand, Anda secara tidak langsung telah menjalin komunikasi dengan pelanggan. Hal ini karena saat pelanggan menyebut atau membaca produk Anda, mereka akan langsung tahu apa yang Anda tawarkan melalui brand tersebut.
Semisal produk Coca-cola. Maka orang akan langsung paham bahwa itu adalah minuman yang mengandung unsur soda dengan rasa khas dan berwarna coklat.
Perusahaan coca-cola tak perlu lagi melakukan promosi besar-besaran bahwa produknya adalah minuman bersoda yang enak bahkan setelah puluhan tahun usai brand tersebut pertama diluncurkan. Hal ini karena coca-cola telah sejak puluhan tahun berhasil membangun branding produknya.
Inilah manfaat branding, begitu branding berhasil dibangun dan dipertahankan maka meski sudah berjalan lama pun orang akan langsung mengingatnya
5. Meningkatkan kredibilitas
Brand yang berhasil terbangun dengan baik maka manfaatnya akan meningkatkan kredibilitas produk. Tentunya ini akan membantu untuk meningkatkan potensi pembelian masyarakat yang lebih besar karena mereka akan cenderung memilih brand terpercaya
Sebagai contoh, Anda tentu lebih memilih belanja online di Lazada jika dibandingkan belanja di suatu perusahaan jual beli online baru yang belum banyak dikenal.
Hal ini karena branding Lazada sebagai situs jual beli online berhasil dibangun sehingga kepercayaan pelanggan juga ikut meningkat.
6. Memudahkan promosi secara tidak langsung
Saat ada pelanggan yang puas dengan suatu brand, maka sangat memungkinkan bagi dirinya untuk mempromosikan kepada orang lain bahkan tanpa diminta siapapun.
Jika kebetulan produk tersebut adalah produk atau perusahaan baru, maka akan sangat mudah bagi perusahaan itu untuk mendapatkan promosi secara tak langsung.
Pelan-pelan branding tersebut akan terbangun dengan baik saat kekhasan berhasil untuk dijaga.
7. Menjadi aset
Branding tanpa disadari adalah aset. Yap, aset tak melulu soal saham, emas dan sebagainya. Brand juga aset karena dapat menjadi penarik perhatian bagi produk-produk yang masih dalam cakupan brand tersebut.
Saat brand berhasil dibangun dengan baik, maka saat proses pengembangan penjualan akan lebih mudah dilakukan karena sudah lebih dulu memiliki nama.
Sebagai contoh branding Matahari sebagai toko pakaian, maka apapun produk pakaian matahari bahkan termasuk sepatu yang dijual matahari sekalipun orang-orang akan berpikir produk-produk tersebut berkualitas dengan harga yang tidak murah namun juga tidak mahal tapi memiliki kelas tersendiri.
Baca Juga: Strategi Pemasaran dan Peranan Brand
Cara Membangun Branding
Untuk Anda yang ingin membangun branding, baik branding perusahaan, produk maupun personal maka tingkatkanlah citra merk anda. Caranya tentu saja dengan menyusun strategi pemasaran yang terencara supaya segalanya berjalan optimal.
Selain itu ingatlah untuk tidak mudah tergoda dengan kompetitor yang lain. Ini untuk menghindari produk anda menjadi rata-rata dan hilang kekhasannya.
Jika Anda masih ragu untuk memilih branding yang sebaiknya Anda bangun, maka renungkanlah baik-baik apa kelebihan produk Anda, apa keyakinan Anda yang ingin diterapkan dalam perusahaan atau produk.
Diskusikanlah branding yang ingin Anda bangun dengan tim Anda, orang-orang terdekat Anda dan tim produksi.
Sesekali juga lakukanlah analisa pasar, serta mintalah saran maupun tanggapan dari konsumen.
Penting pula untuk belajar dari mereka-mereka yang telah lebih sukses membangun sebuah brand. Anda bisa mempelajarinya melalui cerita-cerita sukses para pengusaha, maupun bertanya langsung pada orang-orang yang memang Anda anggap paham.
Membangun brand di era modern seperti saat ini juga bisa dilakukan dengan bantuan teknologi. Memanfaatkan media sosial, mengoptimalkan website, pembuatan konten video bisa Anda lakukan sebagai sarana membangun brand.
Yang terpenting kunci sukses sebuah langkah membangun branding adalah konsisten meskipun Anda memiliki titik jemu.
Demikian pembahasan mengenai mengapa branding penting, dan hubungi Enxyclo untuk Jasa Desain Grafis Solo.
